MARKNADSFÖRING OCH KAMPANJER

Så här marknadsför vi Destination Sundsvall

En målgruppsanalys genomfördes 2025 för att identifiera den nationella och den internationella besökaren. Utifrån denna har en kommunikationsplan (2026-2027) samt en marknadsplan tagits fram.

Destination Sundsvalls kommunikations- och marknadsplaner finns för att vi tillsammans ska bli tydligare, starkare och mer effektiva i hur vi attraherar besökare.

Vi verkar i en konkurrens om människors tid, resor och upplevelser. Genom att samla våra insatser i en gemensam riktning kan vi:

• nå rätt målgrupper
• skapa fler anledningar att resa hit
• öka antalet besökare och konsumtionen i destinationen

Marknadsplanen hjälper oss att prioritera – vilka kampanjer vi ska lyfta, när och till vem – så att våra gemensamma resurser används där de gör störst nytta.

Marknadsplanen är inte bara ett dokument – den är ett verktyg för samverkan.

För dig som aktör innebär det att:

• Tänka målgrupp
  Anpassa ditt erbjudande och din kommunikation till de målgrupper vi prioriterar.
• Koppla på rätt tillfällen
  Dra nytta av säsonger, evenemang och teman
• Lyfta det som lockar besökare
  Fokusera på upplevelser, helhet och det som gör destinationen unik – staden med närheten till natur, kultur, hav, matupplevelser och evenemang.
• Bidra med innehåll
  Dela med dig av evenemang, skapa erbjudanden som passar målgruppen och stärker destinationens utbud.
  

Flera kanaler för att nå våra målgrupper

Vi använder olika kanaler beroende på vilken målgrupp vi vill nå - egna och köpta. Destination Sundsvall egna kanaler är Facebook och Instagram där målgruppen är besökare och på LinkedIn där den primära målgruppen är näringslivet i Sundsvall, Timrå och Ånge samt destinationsundsvall.se där målgruppen är besökare.

Våra marknadsföringsinsatser ska leda till att Destination Sundsvall blir en året runt-destination med både nationellt och internationellt erkännande som är känd för sin unika kombination av natur och kulturstad. Vi ska bygga upp en stark digital närvaro genom våra digitala kanaler. Fokus ska ligga på att nå ut till nationella och internationella marknader samt positionera Destination Sundsvall som en hållbar och modern destination där natur och en levande kulturstad möts. Vårt varumärke ska vara starkt förankrat i hållbarhet, autenticitet och lokal stolthet. Genom att bygga vidare på Destination Sundsvalls unika kombination av gastronomi, natur, kultur, shopping och stadsliv ska vi säkerställa att vi attraherar både nationella och internationella besökare.

Året-runt-destination
Vi ska befästa Destination Sundsvall som ett besöksmål för alla årstider, där både sommar och vinter har starka attraktioner. Detta ska stärkas genom en tydlig strategisk positionering som bidrar till att öka tillgängligheten och attraktionskraften året om.

Så här kan din verksamhet få synlighet

Din verksamhet kan på olika sätt få synlighet i Destination Sundsvalls marknadsföring och kampanjer.

Registrera evenemang som inträffar under kampanjperioden
Vi marknadsför på olika sätt evenemang som ger ett värde för målgruppen under kampanjperioden. Du registerar evenemanget via evenemangskalendern.

Samarbeta med ett hotell och skapa ett hotellpaket
Vi marknadsför på olika sätt hotellpaket när det passar för våra kampanjer.

Tagga Destination Sundsvall i sociala medier
När du taggar oss kan fler se ditt innehåll och vi kan dela ditt innehåll om det passar in i vår kampanjplanering. Tänk på att jobba med kvalitativa bilder och filmer i dina sociala medier.

Glöm inte att förse oss med uppdaterade bilder och filmer från din verksamhet, speciellt inför ny säsong.